A Fool with a Tool Is Still a Fool –
Unser Recap der Digital Design Days Mailand 2026

Einige der interessantesten Beispiele drehten sich nicht um vollständig KI-generierte Kampagnen – sondern um hybride Workflows. Ein Fall zeigte, wie große Agenturen traditionelle Produktion mit KI-gestützter Post-Produktion kombinieren, und zwar auf eine Art, die wirklich Sinn ergibt. Für eine Kampagne für Lyft wurden weiterhin echte Fotoshootings mit echten Menschen gemacht, weil Authentizität bei den abgebildeten Personen für die Marke entscheidend ist. Aber muss ein Team wirklich zum 127. Mal den Times Square filmen, nur um eine Hintergrundplatte zu bekommen? Wahrscheinlich nicht. Genau dort wird KI unglaublich praktisch – nicht als Ersatz für die eigentliche kreative Arbeit, sondern als smarte Produktionsebene, die repetitive, teure und wenig wertschöpfende Aufgaben abnimmt, während kreative Kontrolle und Markenintegrität erhalten bleiben.

Ein weiteres wiederkehrendes Thema war die Abrechnung. Denn wenn KI Teile der Ausführung deutlich schneller macht – was passiert dann mit dem Stundenhonorar? Geschwindigkeit allein war nie der eigentliche Wert von Design. Wenn ein kreatives Team jetzt mehr Konzepte testen, Ideen schneller visualisieren, ambitioniertere Richtungen erschließen oder eine Kampagne effizienter umsetzen kann, bekommt der Kunde oft mehr Wert – nicht weniger. Weniger Zeit bedeutet nicht automatisch weniger strategischen oder kreativen Wert. Es bedeutet wahrscheinlich nur, dass unsere Preismodelle sich weiterentwickeln müssen.

Unser größtes Fazit? KI wird absolut Teil moderner kreativer Workflows – und das ist nicht zwangsläufig schlecht. Research, Ideenfindung, Coding-Support, Mockups, Iteration, Produktions-Workflows, visuelle Experimente: Das Potenzial ist enorm. Aber Kreative behalten die Kontrolle. Der spannende Teil ist jetzt herauszufinden, wie diese Workflows eigentlich aussehen sollen. Welche Aufgaben profitieren von Automatisierung? Welche sollten zutiefst menschlich bleiben? Wo beschleunigt KI Qualität – und wo nivelliert sie sie? Das ist die Explorationsphase, in der wir uns gerade befinden. Und ehrlich gesagt fühlt sich das aufregend an.