Zohran Mamdani, Aktivist, Sozialist und Sohn ugandischer Einwanderer, ist zum ersten muslimischen Bürgermeister von New York City gewählt worden. In einer Zeit, in der politische Kommunikation zunehmend gleichförmig wirkt, hat seine Kampagne gezeigt, dass Design weit mehr ist als ein ästhetisches Beiwerk. Es ist Haltung. Sprache. Und im besten Fall ein Werkzeug gesellschaftlicher Veränderung.
Mamdani spricht nicht von oben herab, sondern von nebenan. Seine Botschaften sind klar, konkret und direkt: „Freeze the rent“, „Fast & free buses“, „Childcare for all.“ Keine Worthülsen, keine PR-Floskeln. Stattdessen Gestaltung, die Haltung sichtbar macht.
Das visuelle System stammt von Forge Design in Zusammenarbeit mit Tyler Evans, der Plakate, Illustrationen und Social Assets entwickelt hat. Mit im Team war auch Rama Duwaji, SVA-Alumna im Fach Illustration, seit Anfang 2025 Zohrans Frau und New Yorks erste Gen-Z First Lady. Dass Rama Duwaji ebenfalls an der School of Visual Arts studiert hat, überrascht mich nicht, eine Uni, die kreative Exzellenz mit Haltung verbindet. Ein Jahr vor ihr habe ich dort meinen Master gemacht und gelernt, Design als Sprache zu verstehen. Vielleicht erkenne ich gerade deshalb so deutlich, wie viel gestalterische Intelligenz in dieser Kampagne steckt: ein Paradebeispiel dafür, wie Design Haltung sichtbar machen kann.
Anstatt auf das gewohnte City-Hall-Blau zu setzen, wählte das Team ein elektrisches Königsblau, kombiniert mit leuchtendem Orange und warmem Rot. Diese Farben sind New York pur: MetroCards, Taxis, Bodega-Schilder. Die Typografie wirkt handgezeichnet, inspiriert von den Schildern kleiner Läden in Brooklyn oder Queens. Nichts daran wirkt generisch oder poliert, sondern echt, rau, lebendig. Das Design fühlt sich nicht nach Politik an, sondern Community.
