Das Freilichtmuseum war über Generationen hinweg einfach „das Freilichtmuseum“. Mit dem Neubau bekommt es nun ein zweites Zuhause: das ganzjährig geöffnete Haus. Name und Marke müssen deshalb beide Welten abbilden, das Gelände unter freiem Himmel und das neue Gebäude.
Ein neuer Name mit alten Wurzeln.
Hellerlecht ist Plattdeutsch für „helles Licht“ oder „am helllichten Tag“. Der Name ist von der Sprache inspiriert, die früher auch in der Region gesprochen wurde. Damit knüpft er an die regionalen Wurzeln an, mit denen sich das Freilichtmuseum beschäftigt. Er bewahrt den vertrauten Klang von „Freilicht“ und steht doch für etwas Neues. Gefunden haben wir ihn im gemeinsamen Workshop mit Mitarbeitenden des Museums und Vertreter aus LWL-Kulturabteilung, Tourismus und Region.
Wo sich beide Elemente kreuzen, entsteht der Lechtstrahl – das Zeichen des LWL-Museums Hellerlecht. Zwei Museumswelten finden darin zu einer gemeinsamen Identität.
Eine Bildsprache, geprägt vom LWL-Museum Hellerlecht
Die visuelle Identität greift die vielfältigen Facetten von Hellerlecht auf. Die Schrift Prophet von Dinamo spiegelt mit ihren charakteristischen abgeschrägten Details die kantige Geometrie des Neubaus wider. Die Farbpalette vereint Einflüsse aus Handwerk, Technologie, Architektur und Landschaft, während starke Kontraste das Zusammenspiel von Licht und Schatten aufgreifen.
„Das Museum erlebt gerade einen grundlegenden Wandel: Unser großes Freilichtgelände wird ergänzt durch ein modernes Museumsgebäude (…). Beide Bereiche (…) eröffnen ganz unterschiedliche Perspektiven auf die Geschichte dieser Region. Dies bringt das neue Corporate Design auf den Punkt. (…) Wir sind sehr zufrieden mit der vertrauensvollen und unkomplizierten Zusammenarbeit mit studio tülü und sind davon überzeugt, dass uns der neue Auftritt dabei helfen wird, neue Zielgruppen anzusprechen (…).“
Stefanie Horst
Marketing und Öffentlichkeitsarbeit
LWL-Museum Hellerlecht
Die Markenidentität für Hellerlecht wurde beim German Design Award als „Winner“ ausgezeichnet. Auch PAGE stellt das Projekt in einem Artikel vor und gibt Einblicke in die Idee hinter dem neuen Auftritt.
